Definir tu público objetivo de la campaña y presupuesto será lo que termine por determinar a cuántas personas impactamos con nuestra publicidad en Facebook Ads. Por eso es tan importante aprovechar todos los recursos que el administrador de anuncios ofrece para segmentar en profundidad a tu audiencia.
Aspectos a tener en cuenta:
Elige tu público objetivo
Identifica tu buyer persona, es decir define la representación ideal de tu consumidor final, con todos los datos posibles; edad, sexo, ubicación, hábitos e intereses. Identifica a cada uno de tus clientes potenciales, te ayudará a saber cuál es la mejor manera de impactarlos.
Los perfiles de nuestro buyer personas dividen a nuestro Público Objetivo en grupos más pequeños, de forma que es más fácil enfocarse en lo que cada uno de ellos necesita para facilitar nuestra comunicación con ellos.
Público en Facebook Ads
Una vez que hayas identificado a tu público, es hora de trasladarlo a Facebook Ads. Aquí encontraras tres tipos de públicos; públicos guardados, públicos similares y públicos personalizados.
Públicos Guardados
Públicos creados con las opciones de segmentación detallada de Facebook Ads.
Se crean en base a la información que Facebook tiene de cada una de las personas que utilizan la herramienta, tanto de su ficha de perfil como de su comportamiento en la herramienta.
Puedes combinar una o varias opciones y puedes acotar o excluir en función a determinados criterios. Según vayas añadiendo criterios, podrás ver el alcance potencial, es decir, el número de personas activas mensualmente que cumplen los criterios que indicas.
Públicos Personalizados
Públicos creados en base a la interacción de las personas con tu empresa fuera de Facebook.
Puedes utilizar listados de clientes usando cualquiera de las siguientes opciones:
- Archivo de clientes
- Tráfico del sitio web
- Actividad en la aplicación
- Interacción en Facebook
Públicos similares
Los públicos similares son públicos que crea Facebook parecidos a nuestros consumidores actuales, en función de los datos y características que tiene de ellos.
Hacer una buena segmentación de tu audiencia es fundamental para tu estrategia de marketing digital. Recuerda utilizar públicos de al menos algunos miles de personas, prueba con diferentes anuncios para los mismos públicos y ve que funciona mejor. Y por último no olvidéis verificar que no haya superposición de públicos entre las diferentes audiencias.